（四）行销系统

将企业行销功能视为一系统，即所谓企业行销系统。这一系统的基本目的在于满足市场需要。但实际上，其具体目的可能不限一项，还有待分析澄清，以决定它们的彼此优先次序，况且达到目的的手段亦有各种不同的组合方式。系统分析的本质，即在针对一项问题的相关情况，予以简化及抽象化后，发展成为一个准确的结构模型，然后通过此一模型求得解决方案。在这种分析方法之下，可利用各种数量分析技术及客观而正确的情报，以减少决策的不确定成份。同时，对于各种行销手段的选择与利用，井非着眼于其个别效果，而是着眼于其对于整个系统效果的贡献。

行销系统的构成，主要有以下两大部分：