西欧市场

西欧地区是世界发达国家最多的地区，它既是世界上最大的商品供应基地，也是世界上最大的销售市场。西欧市场的主体是 1994 年 1 月 1 日正式成

立的欧洲经济区，它包括欧共体 12 个成员国：德国、法国、英国、意大利、

比利时、荷兰、卢森堡、丹麦、爱尔兰、希腊、葡萄牙、西班牙，以及 5 个欧洲自由贸易联盟国家：挪威、芬兰、瑞典、冰岛、奥地利。欧洲经济区是世界最大的自由贸易区，区内各国相互之间实现商品、人员、资本和劳务的自由流动。

西欧除煤、铁外，矿产资源相对匮乏，其石油、矿产原料的进口主要来自于发展中国家；在服装和传统产品进口市场上，亚洲“四小龙”占有重要地位；工业制成品和高技术产品主要来自美国和日本。西欧国家收入水平高， 购买力水平已与美国不相上下。消费方式与美国相似，代表了世界最新消费趋势。食品消费集中于蔬菜、水果和鱼类，食品讲究低热、低脂和营养。近年来对符合环境要求的天然食品、矿泉水、无酒精饮料、低度啤酒、不含咖啡因和茶碱的果茶、药茶的需求明显增加。由于受美国生活方式的影响以及家庭微波炉的普及，冷冻食品、快餐食品的需求增加迅速。服装消费讲究款式的个性化、多样化，丝绸和毛织品等天然纤维不仅在服装市场，而且在室内装饰品市场上非常畅销。西欧是世界上最大的玩具市场之一，崇尚大自然的传统玩具尤受欢迎。西欧家用电器市场，一方面朝高档层次发展，另一方面小家电消费也非常活跃。

在西欧市场上，商业网络十分齐全，经营环境比较宽松。国际营销企业只要在当地注册登记，就可以直接经营进出口贸易。但是西欧各国采取了比较严格的进口管理制度。进口商品一般分为两大类，一类是自由进口商品， 不需办理进口许可证，这类商品占绝大多数，但不适用于非市场经济国家。另一类是需进口许可证的商品，这类商品包括烟草、燃料、某些药品、农产品等，在进口中比重较小，目前欧共体进口中非关税壁垒的覆盖率平均达 1/4 以上，高于日本而低于美国。西欧市场上不同产品的非关税壁垒不尽相同， 对农产品的非关税壁垒要严于工业品，其覆盖率要比工业品高出一倍。在工业品中，又主要集中在冶金、汽车和纺织、服装等行业。此外，西欧国家对商品的监督管理也相当严格，特别是进口商品，国内质量管理机构对进口品有严格的盘查，一旦不合格产品被查获，就要被罚款，追究法律责任。区内各国关于商品的名称、质量、规格以及商品上的说明内容的法规将趋于统一。

至于西欧各国市场的开放度，总的说来，欧洲市场的渗透率要明显高于美国和日本。在向发展中国家开放制成品市场方面，比利时、荷兰、德国市场开放程度最高，法国、英国等国较低。法国在运用非关税壁垒手段方面较为突出，用非关税壁垒限制进口的占全部进口商品的一半以上。意、英、德则较低。

在接受外国投资的态度方面，英国原则上限制外资对铁路、电力等公共事业进行投资，不过已民营化的旧国营企业欢迎外资。在德国，要对政府管辖的特定事业银行、保险）进行投资时，需经特别批准方可，但为了搞活原民主德国企业，欢迎日本企业前往投资。在法国，除通讯、军事等特定行业

外，没有明确限制，但需逐一单项认可。法国不欢迎对有可能威胁被认为是战略产业的行业汽车等）进行投资。意大利对特定领域如银行、保险、能源、航空、船舶和国家的专卖事业有规定，另外为了贯彻与对象国的互惠主义， 对需经批准的行业的投资，也有一定的规定。