三、目标市场的选择

无论是采取何种方式进入国际市场都有一个对国际市场的选择问题。任何一个国际企业都不可能面向和进入世界所有地方的市场。每个厂商都是要选择能保证自己在目前或未来能取得最大收益的市场。

进入国际市场有出口进入、许可证贸易进入和投资进入等方式，每种方式的市场选择各有特点。就出口进入来说，市场选择应该是很广泛的，哪里有市场需求，产品就进入那里。这里讲的市场选择指的是为产品寻找潜在的市场进行开拓。而在投资进入的场合，不是到处都进，有个投资地点的选择问题，在这里特别重视投资区位的比较优势。