国际广告业

国际市场广告是以营利为目的的广告业主通过国际性的传播媒介，对一定的消费者群体所进行的有关商品、劳务等方面信息的有说服力的情报传播活动。现在国际市场广告已成为争取国外消费者、开拓国际市场必不可少的信息传播工具之一。

在国际广告业务中，对企业至关重要的一个方面就是广告媒体的选择。广告媒体一般可以分为印刷广告（报纸、杂志、年鉴、电话簿等）、电波广

告（电视和广播）、邮政广告、销售现场厂告（橱窗、货架等）和户外广告

（霓虹灯、招贴、路牌等）。此外，随着现代化的大众传播工具的不断出现，广告媒体也不断出现新的形式。在国际市场竞争日益激烈的今天，企业应慎重选择，以达到国际广告的最佳效果。

一般来说，涉外企业在制作国际广告时应注意以下几点：

根据国际广告的特点确定国际广告策略。国际广告与国内广告相比有许多不同之处，特别要注意的是，广告的内容和形式必须尊重他国风俗习惯，遵守有关政策法规，尊重他国宗教信仰和社会制度，注意各国不同的自然环境、人民的生活水平以及国民的受教育情况和语言特点。只有在这样的前提下，才会设计出好的广告，取得满意的商业效果。
做好国际广告的调查工作。进行国际广告调查工作主要应调查政治情况、法规情况、经济情况、风俗习惯情况、自然环境情况、商业广告条件情况、消费者偏好情况等。
制定合理的广告实施策略。根据调查确定了广告策略后，就面对如何实施广告的问题。一般来说，如果本企业拥有熟悉进口国情况和广告方法的人才，则可以通过进口国当地的商业广告媒介直接进行国际广告业务，但这对一般企业来说较难做到。因而在国际商业广告中通常是广告主委托进口国当地的一般广告代理商经办或委托具备国际广告能力的综合性广告公司全盘代理，但费用较高，各企业可根据自身条件灵活作出选择。