商品的“脸面”——商标

对于一个人，我们一看到他的脸面，就能把他认出来。那么如何使消费者在市场上和广告中一眼认出我的企业及产品呢？这就要借助商品的“脸面”——商标。

商标，俗称牌子，它代表商品的一定质量，以表示某种商品同别的商品的区别，通常注明在商品及包装材料和其他宣传品上。

在现代市场上，商品的商标直接关系到企业的信誉和用户信任程度，甚至影响到企业的前途和命运。

商标是一种名称，一种特别希冀广为传播的名称，因而应具有不同于一般名称的特殊要求，即简洁明快，一目了然，易读好记，有良好的寓意。如“美加净”牙膏、“步云”皮鞋等就具备了这些要求。

商标按其构成可分为“文字商标”、“图形商标”及文图兼备的“组合商标”。无论哪种，都必须符合两个条件，一是有名，便于呼叫；二是有形， 便于识别。因此，它即是一种听觉符号，又是一种视觉符号。人们提起商标， 就会想到“万宝路”、“红塔山”、“可口可乐”、“雪铁龙”、“丰田”、“东芝”、“松下”等鼎鼎大名的品牌。

商标象征着商品的信誉，是企业的无形财产。一个名牌商标的价值往往高得惊人。例如美国的“可口可乐”商标就值 244 亿美元。中国的“茅台”、“红塔山”商标价值也相当高。

名牌商标价值如此之高，使拥有名牌商标的企业视它为命根子，因为一旦商标砸了，牌子倒了，即使有再多的工厂，再多的产品也是枉然。所以这些厂家在千方百计维护自己产品信誉的同时，越来越注重开展反假冒商标的斗争，以维护自身的合法权益。