（五）对于新产品的出现应有恰当的反应

在分散行业中出现的新产品，由于一开始需求增长迅速，盈利率较高， 而进入壁垒又不高，许多企业总是认为购买者具有巨大的需求量，于是投入大量资金，这种过分的反应使行业内竞争激烈，众多的竞争者又使用户总是有机会利用行业内的竞争而加强其讨价还价的力量，到这种新产品出现进入成熟期的迹象时，其需求降低，利润下降，企业投资所期望得到的收益就要落空。因此，如果对分散行业内新产品的出现反应过分热情，企业花了相当的代价，却在竞争中处于十分不利的地位，承担相当大的风险。恰当地对新产品作出反应，对任何行业都是一个风险型决策问题，而对分散行业而言， 这种决策显得特别困难。