（二）根据行业的生命周蝴来确定行业所处的发展阶段

行业的生命周期是指从行业出现直到行业完全退出社会经济活动所经历的时间。行业生命周期主要包括四个发展阶段：幼稚期、成长期、成熟期、衰退期，见图 2-3。该曲线形状是由社会对该行业的产品需求状况决定的， 一般要一百年到几百年的时间，最短的也在 60 年左右。

行业生命周期曲线忽略了具体产品的型号、质量、规格等差异，例如从行业角度考察钢铁行业的钢产量，忽略了普通钢、低合金钢、高合金钢等不同钢种化学成份的差异，也忽略了平炉钢、转炉钢、电炉钢等冶炼技术的差异。行业生命周期可以从行业成熟期划分为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有行业都具有类似 S 形生成曲线形态，而在成熟后期则大致分为两种类型：第一种类型是行业长期处于成熟期，从而形成长期稳定型行业， 如图中右上方曲线 1；第二种类型是行业较快地进入衰退期，从而形成迅速衰退型行业，如图中右下方曲线 2。行业生命周期曲线是一种理论的、定性的研究行业生命周期的工具。一个国家的需求结构、资源禀赋、要素供给、政府政策等因素对行业的发展具有重大影响，这些因素很难定量地反映到行业生命周期中，因此行业生命周期曲线仅仅是一条近似的假设曲线。

图 2-3 书馆行业生命周期发展阶段

如何识别一个行业处于生命周期的哪个阶段？其主要标志有：市场增长率，需求增长率，产品品种，竞争者数量以及进入、退出壁垒，技术变革， 用户购买行为等。

行业处于投入期的特征有：市场增长率较高，需图 2—3 行业生命周期发展阶段求增长较快，技术变动较大，行业中的企业主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

行业处于成长期的特征有：市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高， 产品品种及竞争者数量增多。

行业处于成熟期的特征有：市场增长率不高，需求增长不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚而稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，企业进入壁垒很高。

行业处于衰退期的特征有：市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。

从行业生存、发展的环境条件出发，可归纳出四种类型的衰退行业： 1.资源性衰退。由于生产所赖以进行的资源枯竭，使行业无法在原有空

间里继续生产，这种类型的行业大多数都是以不可再生的自然资源为劳动对象。

2.效率性衰退。主要是因为效率低下的比较劣势而引起的行业衰退，原先在甲地具有比较优势的行业，可能因为其技术已扩散到地租、原料、劳力等要素更低廉的乙地，而发生比较优势的转移，使甲地的该行业趋于衰退。 3.收入低弹性衰退。因需个收入弹性较低而衰退的行业、人民生活在由

低收入向高收入的发展中，行业间因产品需求增量不同而产生发展速度、方向的变化，有的高增长，有的低增长或不增长，还有的可能是负增长，它反映了行业兴衰在社会经济发展与产品品种需求双重制约下的变化关系。

4.聚集过渡性衰退。因经济过渡聚集的弊端而引起行业衰退。就工业发展过程来看，行业聚集到一定程度，就会走向反面而出现扩散，这种扩散一般出于三方面原因：一是经济上的，过渡集中已不再有经济性；二是社会的， 通过扩散实现布局的均衡；三是发展上的，通过有选择地淘汰一些行业，腾出空间来发展技术更先进的行业，它反映了生产日益社会化的条件下，行业兴衰与全社会整体要求和整体利益的依存关系，是行业发展受经济、社会、生态保护、布局均衡等多重目标制约的结果。

多数行业由投入期、成长期进入成熟期后，有的行业成熟期很长，有的则很短；也有的行业从成熟期又回到成长期，等等，这些都是由技术、社会、经济等因素所决定的。

行业生命周期分析在应用上有一定的局限性，即生命周期曲线是一条经过抽象的典型化了的曲线，各行业按实际销售量绘制出来的曲线远不是这样光滑规则，因此在某些情况下要确定行业发展处于哪一个阶段是困难的，识别不当，容易导致战略上的失误。影响销售量变化的因素很多，关系复杂。整个经济中的周期性变化现象与某个行业的演变也不易区别开来。有些行业演变是由集中到分散，有些行业由分散到集中，无法用一个战略模式与之对应。因此应将行业生命周期法与其他方法结合起来应用，才不致陷入分析的片面性。