（四）产品竞争力分析

企业产品相对于竞争对手的产品在技术性能、质量、外观、包装、商标、成本、价格、售前售后服务、销售渠道、促销策略等指标所具有的优越性即为产品竞争力。产品竞争力分析的主要方法是对比评分法，其步骤如下：

1. 选择几个竞争产品，确定产品竞争力的评比项目。

2. 规定各个项目的评分标准，绘制评比表格。

3. 确定参加评比的人员，应尽可能吸收企业各部门有关人员和中间商代表参加，以期能客观地评定。

4. 进行评比，把企业的产品与竞争产品的各评比项目的评分填入表格并计算总分，根据评分结果研究本企业产品的优劣势。