CI：最时髦的竞争策略

CI 方略或称 CI 系统，是风行于发达国家几十年至今不衰的一种经营谋略——同一视觉识别（英文为 CorporateIdentity）。进一步表述，则是指企业用于市场竞争的一切设计，须采取一贯性的统一视觉形象，并通过广告及所有传播媒体加以扩散，有意识地造成个体化的视觉效果，以便唤起尽可能多的广告对象的注意，从而使企业总体知名度不断提高。

近年来，CI 系统开始传入我国。CI 的运用，增强了许多企业的竞争能力， 提高了他们的知名度。国内流行的理解是把 CI 作为企业形象视觉识别系统。通俗地说，对企业的内部的厂容，厂貌，着装，企业对外的品牌名称、商标、消费者的印象等等都要进行规范化的设计，以表达企业的个性，突出企业的鲜明形象。

如果把企业看成是一个有思想、有行为和有感觉的个体，作为企业识别系统的 CI，就应当包括企业精神识别（MI）、行动识别（BI）和视觉识别（VI）。著名消费心理专家马谋超认为，MI，表现为企业存在的价值，经营方式和行为规范，也就是我们通常说的企业精神，这里突出地强调企业独特的个性， 以区别于其他企业。BI，涉及到经营者和员工的行为、公共关系、广告、促销等广泛的企业活动。BI 要求企业行动的各个细节、共同地表达企业精神， 形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识、认可和好评。VI，指的是统一视觉识别表现和标准化。通过 VI 将企业形象传达给社会大众。例如超级市场、银行、加油站、航空公司等，利用标志和颜色，让大众一眼认出这是谁家。

CI 系统的主要功能在于通过统一的系统化的视觉符号，将企业的精神、文化和性质特点传达给社会公众，以达到树立企业形象的目的。当然，导入CI 系统，不能简单地看成一个外在的视觉系统，企业的精神理念和企业行为都是 CI 必不可少的内容。假如你的企业没有高质量的产品和高质量的服务， 无论设计出多么高水平的外在视觉系统，也不可能在市场竞争中获胜。

CI 作为“舶来品”，似乎显得高深莫测，其实，万变不离其宗；一切都是为了打动消费者。世界上许多著名的公司及产品，如外国的可口可乐、柯达、索尼、松下；中国的联想、四通、熊猫，无一不是成功运用 CI 的典范。