西方公关之最

西方公共关系学界认为，亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学理论书籍。

1641 年，美国哈佛学院为到英国募捐，编写了一本宣传小册子——《新英格兰的第一个成果》。这本小册子被公关学者视作公关发展史上第一本公关宣传小册子。

1807 年出版的《韦氏新九版大学辞典》中第一次出现 public Relations 一词。一说 public Relations 一词最早出现在伊顿律师 1882 年对耶鲁大学毕业班的演讲中，但那时刻词表示的并非现代意义上的“公共关系”，而是

“大众利益”的意思。现代意义上的公共关系这一用语第一次正式使用是在1897 年，出现在美国铁路协会的《铁路文献年鉴》上。

世纪 30 年代开始在美国风行起来的各种组织的报刊宣传活动，被公关学者看作现代公关业的“前身”。

1889 年，美国发明家乔治·威斯丁豪斯（GeorgeWestinghouse）为了向公众介绍其新成立的推广交流电的公司，对抗提倡直流电的人，雇佣了一名匹兹堡的记者海恩里奇（E.H.Heinrich）为其作宣传。公共关系学权威卡特利普（Scott M·Cutlip）认为这是企业从事现代公关活动的先例。

1903 年，曾任美国《纽约时报》记者的艾维·李（IvyLee）和乔治·密奇斯（Geerge michaelics）在纽约首次设立公共关系事务所，成为第一个向顾客提供公关咨询服务而收取报酬的公共关系人，现代公共关系业亦由此发端。艾维·李被后人誉为“公共关系之父”。一说第一家具有公关性质的公司是 1900 年于波士顿成立的“宣传公司”。

1905 年艾维·李发表了著名的《原则宣言》，首次提出了“企业门户开放”的“公众必须被告知”的原则，这些构成了公关的思想基础。

在美国企业中，首先认识到公关重要性的是美国的电话与电报公司。这家公司于 1908 年开始设立公关部，并由一位副总经理主管公关工作。

1913 年，美国福特汽车公司成立公关部，执行一系列的职工福利和社会服务计划，此举开创了企业承担社会责任之先河。

世纪 20 年代，美国政府开始雇请公关顾问。

在 1929 年前后，人们开始将“新闻代理人”改用“公关顾问”的名字。

1920 年，公关业由美国传到英国。1924 年，英国帝国交易局开始利用大的规模宣传促进贸易，因而被认为是“政府公共关系部的原型”。

促使公关工作走向正规化、科学化的重要人物，是著名的公关理论家和实践家伯纳斯（Edward Li Bernays）。伯纳斯于 1923 年出版了《公共关系透视》一书，这是第一本公关著作。伯纳斯还于同年在纽约大学开设了最早的公共关系学课程。

1924 年，美国芝加哥《论坛报》首次发表社论，强调公共关系是一门艺术、一门科学，并提请社会各界对公共关系加以重视。

1933 年，美国陆军率先成立了公共关系机构。

1935 年麦克阿瑟将军任陆军参谋长时，正式任命了第一个公关处处长—

—旭尔斯少校。随后，美国海军于 1945 年成立了公关机构，空军也决定新闻处下设公关科。

1935 年，最早的公关协会——美国公立学校公关协会（NSPRA）成立。

1937 年美国公共关系理事会（ACPR）成立。同年还成立了美国图书馆公关理事会（LPRC）和美国建筑设备制造商广告与公关理事会（CEAPRC），出版了

《公共关系季刊》。1944 年，《公共关系新闻》（周刊）出版。1945 年，公共关系杂志》（月刊）出版。1946 年，美国纽约股东关系协会（SPSNY），美国妇女公关主管人协会（WEPR）、世界民意调查协会成立；美国《游说法》通过并生效。

1947 年，美国波士顿大学开办了世界上第一所公共关系学院。

1937 年，美国《商业周刊》发表第一篇公关行业报告，公布当时美国从

事公关的专业人员约有 5000 人，公关顾问公司有 250 家，约有 20％的大公司设有公关部。

加拿大于 1947 年成立了第一个公关协会。

1984 年，美国公共关系理事会与全国公关理事协会合并，在此基础上成立了美国公关学会（PRSA）。后来该会与美国公关协会（APRA）和人类服务国家传播理事会（NCCHS）合并，成为全美最大、也是世界上最大的职业公关组织。同年，英国公关协会（IPR）在伦敦成立。

为了促使公关得到社会信任、教育公关从业人员严守职业道德，1954 年美国公关协会拟定了第一部职业道德准则。1960 年，美国公关学会通过了《公共关系实务职业道德规范准则》。

1955 年，国际公共关系联合会（IPRA）在伦敦成立，出版了《国际公关协会通讯》（不定期）和《国际公关协会评论》（季刊）。这表明公关业已成为一门世界性的行业而独立存在。

1956 年，在现代公关业的发源地——美国，公共关系研究与教育基金会

（FPRRE）宣告成立。这标志着公共关系学的研究与教育已进入了一个新的历史阶段。

1960 年，美国人口调查局开始在其人口就业统计资料中将“公共关系从业人员”从“编辑与记者”中独立出来进行分类，标志着公关人员社会地位的确立。

亚洲公关联盟于 1967 年在檀香山成立。

1968 年，美国从事公关学习的学生成立了“美国公关学生协会”，拥有

80 多所院校的 3000 多名学生会员。

现在世界上最大的公关公司是希尔——诺顿公司，有雇员 250 名。（一说博雅公司是世界上最大的公关公司。）