广告改变世界模样

“电影广告”方兴未艾。近年“电影广告”成了一门大生意。

在描写像詹姆斯·邦德和《未来战士》一类英雄人物的影片中，厂商出钱展示他们的饮品或香烟牌子。这类电影广告收费 1 万至 10 万美元不等。一

家食品公司在美国片《爱登士家庭》中展示意大利薄饼，几秒钟就收了 2 万美元。但精明的商人发现，并非所有“电影广告”都收费惊人，只要知道剧情需要或非要某种产品或牌子不可时，就可以讨价还价。像联邦快递公司在

《爱登士家庭》，以及耐克公司在《回到未来》第 2 集中的运动鞋和夹克， 就是因为剧情必需而不用分文的广告例子。

那么，为什么一些电影广告免费，而另一些则要收费呢？电影公司的解释是：一些厂商乐于付广告费，是不想让电影公司选择竞争对手的产品出现在银幕上。

用“死”做噱头。在西方人看来，用“死”来提醒人们及时行乐，不失为一种可行的宣传手法。

美国喜剧中心有线电视台是最早用“死”来做广告的。它播出《热吻》女主角桑恩替它拍的一个广告片中，桑恩说：“为保持臀部嫩滑，我使用来自罗马尼亚密蜂采集的花粉提炼的蜂王浆。为保持腹部弹性，我使用非洲羚

羊麝香油⋯⋯记住这一切是没有意义的。我们人人会老死，记住收看喜剧中心。”

新的“耐克”运动鞋也用“死”来做广告：一个近完美的裸女，标题是： “不错，这是一个女神。”内文说：“但你不是女神，你甚至不会成为女神⋯⋯因为你是人，终有一日你会发现你的膝盖比以前更像老人。”接着建议人们趁年轻时穿运动鞋。广告刊登后，竟接到 45000 个电话赞扬这个广告的新的务实手法，相当成功。

据市场研究人员解释，战后一代人已开始步入中年，他们认识到岁月无情，现实生活中忧虑、恐惧在所难免，死亡威胁无时不在。因此，谈论死亡不值得大惊小怪，反而是一种清心直说，广告，便利用了人们这种心理。

内衣广告不再用美女。女性内衣广告一向走性感路线，利用性感迷人的女模特展示内衣。但广告公司现在发觉，这类广告过度炫耀女性身材，忽略了宣传主体——内衣，只吸引了男性注意，打动不了购买者——女性的心， 起了喧宾夺主的作用。因此，广告纷纷放弦易辙。譬如新推出的印刷广告上有一只小鸡、一个洋娃娃、一个番茄、一只狐狸，广告文字大意是：“给那些仍然将女人与各种不相关物体混淆在一起的人一些有用的指引。”

广告央求您消费。广告无非是游说消费者购买其产品而已。但最近在美国却出现了一个罕见的广告，不仅游说消费者买自己的产品，还“央求”消费者买其他公司的任何产品。

做此广告的是英国路华车厂。广告大标题是：“买些东西吧！”内文大意是：“当然，如果你买一辆路华汽车，我们最感高兴。但如果你不需要汽车，那么买个微波焗炉、一支巴赛管或只是购票看场电影，也是好的。总之是买点东西⋯⋯原因很简单，如果我们希望经济衰退正式宣布结束，就得开始消费。现在且由本公司开始，先买了这个广告位。”

为何出现这种广告呢？因为巩固经济衰退，消费者旧债未清，不敢再添新债，因此不随便乱花钱，故广告唯有央求他们花钱了。