广告文体裁种种

格式体。这类广告往往按照一些相对固定的格式和项目来撰写，甚至要用一定表格形式来分项填写。它简短求实，眉目清楚，所以应用范围比较广泛。例如影剧节目广告、出版新书广告、期刊要目广告等。

简介体。这类广告用非常简练的文字介绍商品，因为一般都配有商品及包装图片，无需在外形、装潢等方面多花笔墨，只需将本品的特点加以着重介绍即可。常见的如药品广告。

证书体。为说明广告宣传事实或许诺的正确可靠，需要搬出权威部门的鉴定、奖评情况，或名人、可靠人的赞扬、见证，这就是证书体广告文字。它常用于名牌产品、精密仪器及药品。

描写体。这类广告文字重在对商品整体及各部分的描写和对商品功能特长的渲染，给人一个由语言唤起的鲜明形象。但不可华而不实。

幽默体。这类广告用幽默的笔法和诙谐的语言，在活泼逗趣之中宣传商品，给人一种轻松愉快的感觉，并在这种气氛中刺激人们的购买欲望。有的广告让相声演员表演，更加强了对观众的吸引力。

问答体。这类广告把宣传的意思，通过两个或几个人问答的方式表达出来。它针对性强，逐点答疑，层层剥笋，较有说服力，而且避免了文字的平板，听起来也亲切。

布告体。这类广告形式用途很广，不仅商业用，其它行业都可以用。如开业启事、招聘公告、业务声明等。它特别要求表达准确恰当，用词严肃庄重，事由、项目、条件和注意事项等都要交待清楚，标点、句段、序号都要

规范。

论说体。这类广告以辩论的姿态，用充分的证据和雄辩的逻辑，说服消费者选购广告中的商品。它常用于诉诸理智的广告当中，针对消费者采取购买行动前的思想疑虑，促使他们快下决心。