广告词的魅力

广告作为第三产业的重要组成部分，在当今社会中扮演着异常活跃的角色。一位市场经营学家曾说：“推销自己的产品，能成功地运用好广告艺术， 就等于市场推销工作完成了一半。”精彩绝妙的广告词对广告的成功起着举足轻重的作用，要拟定好的广告，须从以下几点考虑：

真实可信。广告首先应讲求语言的真实性，要给人以名副其实的印象。香港的一则药品广告除介绍了药品的用途及性能外，还告诫人们：“开始发病时，服用几粒，将会安然无恙，大病还得看医生。”这样的做法使人觉得这则广告诚实可信，顾客也放心。

巧妙奇病。讲究广告的语言技巧，注意其方式、方法、多角度、多方位的宣传，也能获得巨大成功，湖南湘潭“天仙”牌电扇的生产厂家征集广告词，结果以 1500 元的“悬赏”看中一句：“实不相瞒，天仙的名气是吹出来的。”“吹”字妙极！又俏皮，又老实，耐人寻味。有则宣传钢笔的广告： “一写钟情”，巧改成语“一见钟情”，使商品人格化，给人以亲切感和愉悦感。

风趣幽默。广告最忌语呆板或天花乱坠，胡吹一气。幽默含蓄，令人回味无穷的广告，往往给人留下很深的印象。日本一家酸奶店的广告词是：“本店出售的酸奶有如初恋的味道”。多么诱人呀！上海制皂厂的广告更为有趣： “今年二十明年十八”，意为该产品有其独特的美容功效。上海一家鞋店曾有一幅推销皮鞋的漫画广告，上面画了一只大皮鞋，鞋底写着：“天下第一厚皮”，真是一语双关，令人忍俊不禁。法国某印刷公司的广告：“除了钞票，承印一切。”

简洁夸张。台湾一幅矿泉水广告只有四个字：“口服、心服。”这本是

一句成语，稍加改动，妙趣横生。瑞士钟表公司的广告词是：“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。”有则宣传臭豆腐的广告：“臭名远扬，香飘万里。”上海三菱公司将“303030”作为自己的电话号码，这橛读起来“三菱三菱三菱”，公司名称不断重复，真是一个绝妙的广告宣传。这些脍炙人口的广告词，对消费者产生一种感情上的冲击力，引起心理上的强烈震动， 收到非同凡响的效果。