中国招牌的艺术

招牌，是商店以文字标明它的字号，高悬商店前借以招徕顾客的一种牌匾，它有新式旧式。新式多以塑胶、玻璃制成，利用灯光与美术字相映、饰其外表。旧式多为木制，借书法与文意的相衬，表害其表里的意趣。早式招牌常具备四大特色：取材得体，笔法清新，意境优美，书法生动。因为它是一种言简意赅的作品，甚难四美具备，故作者唯有在四者中择其所宜，活性采用。体裁方面，常见的多为引典名物，借景述情（商情）两种；但每一意境，作者皆能以含蓄之笔出之，舒卷婉转，曲尽其妙，尤妙在言外。笔法之

不足，尤采各种格式以达之。于是又有采用俗语、助词，利用人名地名，借天干、依象形、嵌数字、截上、歇后、谐音取譬等格，无奇不有。至书法， 则尤重笔态与文意的配合：敦厚朴拙，望之俨然者有之；龙飞凤舞。呼之欲出者亦有之。之后，还要载年代，盖硃章，添花衬锦，相映成色，构成版面。由此可见一幅招牌之形成颇为不易，它是以小见大的一种作品，也是我国传统文化之一。

嵌数字以名招牌者：“一品红（帽店）——取古官居——品者称“红顶戴”之意以名其店，为吉利招牌。“二妙轩”（照相馆）——以人、相皆妙， 悦己悦人为意，为逼真之招牌。“三希堂”（书局）——取士人有希贤、希圣、希天之志，励人上进求知，寓有惟书惟实之意。“四海春”（中药店）

——内含店家名闻四海，病客着药成春之双关意义。“五味和”（菜馆）—

—五味调和之余，人所同嗜，明心之作。“七巧坊”（绣织店）——古传长夕乞巧，有女乞得巧技，借此名店，取意贴切。“醉八仙”（酒店）——笔意潇洒豁达，娱心醒目，借以招徕思醉之客，妙。“娱九龙”（珍珠店）—

—以九龙戏珠之盛景，夸耀其店之繁荣，意在预祝主客同享乾卦利贞之福， 是美盛招牌。

取用春、夏、秋、冬四季名称缀语以名招牌者有，“常遇春”（中药店）

——借古名人之姓名名店，暗示药灵人健之意。取材得当。“夏云峰”（胸罩店）——从前人“夏云多奇峰”诗句得名，取譬甚妙，妙不可言。“汉宫秋”（月饼店）——从古曲名的汉宫秋月之歇后语得名，以秋字勾起月饼之思。语颇巧雅。“望冬来”（火锅店）——由古植梅诗“一意望冬来”句掇出，含有主客皆具望冬来之双关意义落笔，语淡意佳，有谐趣。

此外，招牌取用“来”字以引来客，意义更佳者尤有：“知者来”（杂货店）、“愿者来”（鱼竿店一取姜太公钓鱼愿者上钩之意。）二者皆为寓有言外之意的招牌，实不可多得。又有名“去且来（茶酒店）者，含意尤为深远，此招牌初见为俗，但从其门联“忙里偷闲，喝杯茶去；苦中作乐，端碗酒来”之文体会，却也俗中有致。盖人间之闲、忙、苦、乐皆从其“去” “来”二字道尽；也有借颜色暗示事物者，还有合乎象形、截上、歇后、人体器官、地名、俗语、古语、助词等格以名招牌者。