广告种种

特殊广告。香港一家经营胶粘剂的商店，推出一种最新的“强力万能胶水”。这家店主想出一种奇特的做广告的办法：用该胶水把一枚价值数千元的金币粘在墙壁上，并宣布谁能用手把这枚金币钱拔下来便归其所有。一时， 该店门庭若市，观者如潮，一试身手者更不乏其人。然而许多“壮士”费尽九牛二虎之力，也只能“望币兴叹”。有位自诩“力拔千钧”的气功师，专程前来，结果也空手而归。于是这种胶水声誉大振，销售量大增。

水下广告。美国梯美思手表制表公司推出亚特兰西牌新型手表时，为打开产品销路，该公司的广告代理商制作出一则独具风格的水下广告。首先， 制表商用木头、纤维、玻璃和铝制造了一块 60 英尺长、22 英尺高的巨型手表，然后建造了假珊瑚礁，并把珊瑚礁沉入红海的阿克巴湾 50 英尺深的水底，最后把巨型表放置到珊瑚礁之上。巨型表上标明了制表商、商标及防水程度等须让顾客知道的重要指标。之后，广告代理商便在水上拍摄了水下镜头，三位身带水下呼吸器的潜水人员，突然遇到了一块足有两层楼房高的巨型手表，惊叹不已，由此引出一段故事：阿克巴湾水流很稳，清澈见底，在离手表 30 英尺处能清清楚楚看到手表。

制作这一广告仅拍摄费一项就花费了 100 多万美元，但精于盘算的公司经理仍乐于如此。

司法广告。最近，美国电视广告中又增添了一种独特的广告——“打击

违法分子”广告。屏幕上闪出一些“坏分子”，他们利用邻居或路上行人胆小怕事或“事不关己，高高挂起”的态度，闯入民宅，进行偷窃或袭击行人等犯罪活动，每次广告结束时都使用同样的标语：我们的成功全仗你们的协作，谢谢你们。在美国，由于一些居民明哲保身，不敢对犯罪分子作斗争。因此，司法部门认为很有必要搞这样的广告，以唤起美国公民的责任感。

瓶子广告。美国可口可乐广告瓶，瓶里装的不是饮料，而是一只半导体收音机。当你一打开瓶盖，半导体就会发出悠扬动听的音乐。这样的瓶子谁也不舍得扔掉。可口可乐的形象通过这样奇妙的手段在每家每户中树立起来。

漫画广告。在日本东京大街上，墙上和商店橱窗等处的漫画形象吸引着人们。有的饭馆门前画着表情风趣的厨师，有的漫画人物是泥塑的，更加引人注目。一家商店门口，一个漫画人物立在汽车轮胎上，一充气，这个人就涨立起来，手中举着一块牌子，上面的字是“我家轮胎好”；一泄气，人就缩了下去，牌子也垂下来了。这样一涨一缩，不由得你不注意。

神奇广告。在比利时首都布鲁塞尔市中心，有一尊撒“尿”的男孩铜像。前不久，撒出的“尿”突然酒香四溢，有位游客大胆地品尝了一下，发现液体原来是味道鲜美的啤酒。于是许多游人纷纷品尝，这家公司的啤酒销量顿时大增。

赠品广告。南洋一家犹太人开的餐馆，挖空心思设计了一套儿童喜爱的纸制模型，有飞机、汽车、电船等，小巧精致，令人爱不释手。凡是光顾该店的小孩都能免费得到一份这样的礼品。这种手法颇为高明，因为孩子吃了东西又能获得礼品，就会拚命要求父母带他们去该餐馆。

姓氏广告 利用姓氏做广告，我国古已有之。许多工商业，一听姓氏就一目了然了。如说起四川的赖汤元、杭州的张小泉、北京的王麻子谁都知道是怎么回事。

姓氏做广告宣传，效果是很大的，有些因名气大，本来的正规字号则被人忘却了。在北京老东安市场，这种例子很多，如卖爆肚的有德国顺和金生隆两家，但人们只知晓爆肚王和爆肚冯，而对德国顺和金生隆很陌生，卖豆汁的何家和徐家很出名，人们都称其为豆汁何和豆汁徐，很少有人称月兰齐和正源齐这样真名字号。

姓氏广告是靠质真价实创出来的，许多老字号名称，因年代久远或其它原因而湮没，但保有姓氏的名称，则一直流传至今。在北京面人汤、风筝哈、牙雕杨、葡萄常等都遐迩闻名，但他们的字号是什么，则为人鲜知。

招兵广告。美国的陆、海、空军和海军陆战队为了招收兵员，也在电台、电视上大做广告。美国海军的一则广告说：“参军吧！这不仅仅是一种职业， 更是一项探险活动。”以此招徕喜爱冒险的年轻人当兵。严格地讲，这不能称为广告，但实际上人们都认为是广告。

政治广告。美国还有一种有趣的政治电视广告。例如里根在 1985 年参加

总统竞选时，摄制了 10 多部电视广告片，卡特摄制了 20 多部。两个候选人充分利用电视广告施展全身解数，在美国观众面前抬高自己的形象，把对手贬谪得一钱不值。