名牌产品的经营之道

消费者喜欢购买名牌产品，经营者因之也喜欢经营名牌产品。那么名牌产品该怎样经营才能取得较好的效益呢？香港贸发局市场拓展总经理王林奕苹先生有以下见解：

深入了解市场。不少公司眼见一些产品利润丰厚，便迫不及待推出新牌子，但很多时不到几个月，这些产品便会销声匿迹。
注重品质。普通如食油贵重如金表。产品品质必须优良。
包装及设计。这是表现产品质量和创电的重要环节。产品如要为市场接受，包装和设计必须独出心裁，以突出产品的形象。
产品的吸引力。产品稀有独特通常是销路的保证，社会上的成功人士，大多感到穿戴优质服装和饰品，能充分显示本身的卓越地位。
市场的推广，建立名牌的一个步骤，是测试市场和进行推广活动。市场推广和广告宣传可以决定消费者接受产品的程度，在测试和推广市场的过程中，应突出产品的独特品质，并小心选择进行市场推广活动的地点。这两个因素均能影响牌子在市场上的成败。开发一个为人忽略的市场，比较在一个饱和的市场竞逐略胜一筹。
多元化策略。由于消费者品味，产品流行趋势和科技发展瞬息万变，即使一种产品已成功地建立了名牌地位，但也不表示厂商从此可以高枕无忧。在推广名牌的过程中，要击退竞争对手，保持产品在市场上的优势，多

元化策略不可或缺。

宣传媒介。广告宣传是推广名牌的一个重要手段。因此，应该小心挑选适当的宣传媒介，务使媒介的读者、观众或听众类型与产品的销售对象相吻合。在文字媒介方面，必须了解刊物的形象是否适合宣传有关的产品。