广告的创造性

所谓广告的创造性是指不随俗流，以特别标题、图像、文字等办法去吸引顾客。广告创造性与广告效果成比例关系。

要使广告具有创造性，必须遵循以下原则：

1、最重要的是在广告活动时确定广告的主题及所处地位。如美国可口可乐用的主题是“可口可乐延年益寿”，就较好地体现了这一原则。

2、广告所作出的承诺要具有独特性、竞争性、别致性，不要成为缺乏人情味的、孤独的、冷淡的、令人讨厌的广告。如简单强调所谓三包，就给予人们厌烦感觉。

3、开创新潮流，不追随别人。第一个用孙悟空形象作为广告主题是有创造性广告，而总是用孙悟空作为广告主题则是俗气广告。

4、要使每则广告都为产品质量的形象提供一种足以可信的综合信念，并以简单、明确、动人的承诺加以表现。