“清明上河图”中的广告风情

我国北宋著名画家张择端创作的长卷风俗画“清明上河图”，千百年来一直被誉为“神品”。这继我们研究当时城市经济状况、风俗人情提供了生要的依据，也为我们了解和研究古代商品广告提供了较为全面的形象资料。

展开画卷，从汴河到城内街市，只见沿河建筑高悬市招，各种颜色的“人”

与彩旗随风飘扬，招迎着来往于汴河与马路之间的客商；到了繁华闹市，各色各样的店铺都有明显的招牌，诸如香店的“刘家上色沉檀拣香”，药店、医生的“赵太丞家”、“杨家应症”，绸缎店的“王家罗锦匹帛铺”等，简单明确，一望便知；在虹桥的左下方，一幢挂着“新酒”条子旗市招的大酒楼，不仅门前锦旗飘扬，彩带飞舞，大门顶上还扎起了数丈高的彩架，飞檐翘首，光彩夺目。来往于巷陌路口、桥门市井之间的小贩，有的推车、挑担， 有的设摊，或手举玩具逗引牵着小孩的顾客；或头顶装食物的篮子以广招徕； 或撑起棚伞，把要卖的东西展示在顾客面前。如此纷繁街景，真是有聚有散， 有呼有应，神态各异。画卷的结尾，还有一个手握响板的老人，似乎在晃动着响板，招揽生意⋯⋯

这幅“清明上河图”既可以说是古代社会风情的形象画卷，又可以称得上是我国商业广告的真实缩影。从音响、旗帜、灯笼、实物、商标广告到招牌、彩楼广告，应有尽有。这些悠久的、纯朴的、强烈民族化的东西，已经形成了我们这个文明古国独特的广告艺术风格。