什么是市场营销

市场营销是 20 世纪初产生于西方发达国家的一个经济管理概念。它研究的是企业如何面对纷繁复杂的市场，不断改变自己的营销（包括生产）策略，通过更好地满足消费者的需求来占领市场、开拓市场，以便在激烈的市场竞争中求得生存和发展。

市场营销与现实的企业营销活动相联系并随市场经济的发展和企业营销活动的深入而不断充实内容，到 50 年代基本形成体系并逐渐得到众多企业家的赏识。许多企业家认为：没有市场营销，就没有企业的生存和发展。发达国家不少著名的公司，之所以发展迅猛，确实也得益于市场营销。

市场营销包含的内容很广泛，例如市场及其市场需求的分析预测、企业目标市场的选择与确定、企业的市场营销战略与决策、现实的营销活动以及市场营销的组织与控制等等，并且现在西方市场营销活动已冲出纯经济活动的范围，开始步入政治、法律、文化等各个领域。

在我国，随着市场经济机制的建立，企业经营体制的转换，市场营销自然会对企业的经营活动起到举足轻重的作用。我国已有越来越多的企业开始重视和研究市场营销，运用市场营销来促进企业的发展。