第一章 高技术与营销观念的突破

50 年代以来，世界上出现了高技术及其产业，从计算机、软件、核电站、航天器、信息高速公路到新能源、新医药、新材料，等等，劈天盖地的高技术产品像海潮般的向人们涌来，使我们想起了马克思对新兴的资本主义生产力为社会贡献的评价：“资产阶级在它的不到一百年的阶级统治中所创造的生产力，比过去一切世代创造的全部生产力还要多，还要大。自然力的征服， 机器的采用，化学在工业和农业中的应用，轮船的行驶，铁路的通行，电报的使用，整个整个大陆的开垦，河川的通航，仿佛用法术从地下呼唤出来的大量人口，——过去哪个世纪能够料想到有这样的生产力潜伏在社会劳动里呢？”可是，高技术诞生后，在不足五十年的时间里，又创造了新的奇迹。发达国家利用高技术和新技术，在不到二十年的时间内，就将国民生产总值提高了一个数量级；而利用科技成果，半个世纪以来，市场上的产品每公斤的价值平均十年增加了十倍。当年哥仑布耗费几年的千辛万苦才能完成的环球旅行，喷气飞机用不了一天的时间，人造卫星只需几十分钟。高技术的通讯工具使千山万水缩短了距离，信息高速公路的理想使得人们已经看到了信息社会驾驭以指数形式增长的庞大信息曙光，今天，仅仅是信息高速公路的雏形——INTERNET 网，就已经使人们可以轻而易举地与处于世界任何地方的人，进行同步或异步的文字、图画或语言的联系。

20 世纪中作为高技术领域的主将，电子信息技术仅在初露头角的几十年内就已经震撼了全球技术经济界，而据专家预测，21 世纪伴随着电子信息技术的继续发展，生物技术和新材料技术等等将会有更大腾飞，生物世纪或新材料世纪能给我们带来什么新的东西，可能最有想象力的预测学家也难以描述清楚。

总之，高技术及其产品对人类社会产生了极为巨大的影响。而且，在不久的将来还会产生更加广泛而深入的影响。

这种影响不仅是生产和生活方面的，更为重要的是观念方面的。本书研究和论述的仅仅是高技术及其产品对人们观念影响的第一步，即高技术产品进入人们生产和生活领域的必由之路——市场观念的改变和突破。