2 产品寿命短，换代快

根据市场营销学的理论，任何产品在市场中都有一个产生、发展和衰亡的过程，这就是产品的市场寿命周期。典型的产品周期可分为：投入期、增长期、饱和期和衰退期。下图可以看出不同时期的销售量的变化：

可是高技术产品的寿命周期往往没有像上图的典型曲线，表现出与通常商品不一样的发展形态：很多产品由于技术更新快，换代迅速，还没有到达饱和就突然衰退了，因此产品寿命周期很短。如下图：

40 年代以前，一般产品寿命平均在 30 年以上；50 年代以后，平均在十年左右；70 至 80 年代缩短到五年左右。高技术产品的寿命更短，极像昙花一现。例如，1973 年 COMMODO 公司推出一种新型计算器，具有良好的储存功能，价格不高，只有 85 美元。它在市场上很快获得了成功，公司承诺这种产品保修十年。可是仅仅一年后，这一担保就失去了意义，因为市场上又出现了一种体积比它的四分之一还小、存储功能更好、价格更便宜（仅是它的三分之一）的袖珍计算器。以后，我们也看到了，后者的市场寿命也只有几个月。