2 市场营销观念的变化

在高技术产品走向市场以前，市场经济已经走过了漫长的道路，而且， 传统的市场营销观念已经发生过多次的变化。所谓市场营销观念，是企业领导在市场中进行营销实践的指导思想和行为准则。但是它并不是任何个人或任何个别企业主观所能确定并改变的，一种市场营销观念是一定的社会经济发展的产物，也是企业家在各种理论和实践的结合中，为了有效地实现企业的经营目标，而逐渐产生和完善的。一种营销观念一旦形成，就会对市场和企业的经营行为产生积极的能动的作用，成为企业或经营者的思想纲领。

本世纪以来，营销观念经历了如下的发展阶段：