·名家书写的上海店招·

上海人历来重视文化，故商家惯有请书家书写店招的习俗。清末时，上海店家的店招多请状元书写（如很有几家店招是请南通状元张謇书写的）。也有请举人或地方耆宿书写的。民国后，又有请名人写招牌的风气，虽然名人的书法不一定十分出色。现时，在上海还能见到一些民国时期名人书写的店招。如创设于 1911 年的精益眼镜店，它的金字招牌便是孙中山先生题写的。当时精益眼镜店在广州设有分店，191 年孙中山先生在广州分店配了副眼镜，颇为满意，特别对该店高超的镜片研磨技术相当赞赏，于是孙大元帅欣然挥毫书赠了“精益求精”4 个大字，并落款盖上朱印。上海总店获悉后， 便命广州分店将大总统墨宝送来上海，除在店堂悬挂外，还将其中“精益” 两字制作成招牌，使用至今。

创设于 1917 年的鸿翔时装公司，它的中式锦绣礼服曾获芝加哥国际博览会银奖，英国女王曾向该店定制此服。为此蔡元培和宋庆龄都分别为它作了“国货津梁”和“推陈出新，妙手天成”的题词。现在高悬于公司门首的“鸿

翔”两字，便出于蔡元培手笔，边上还有签名落款，走在上海街头，在商街上两边浏览，你还可以从店招上欣赏到近代、当代的许多著名书画家的书法， 如吴昌硕、齐白石、舒同、赵冷月，刘海粟、朱屺瞻、任政、唐云、乃至张大千、徐悲鸿等人都有，字体则魏、篆、楷、草都有，颜、柳、赵、欧诸体齐备，如入碑林帖海一般。

改革开放后，上海商业更加发展，商店又多请有关领导题词。但其中也不乏有伪作假货：如一单开间门面小店，门楣却赫然挂着某中央部委领导人的题字，或某市委老领导题写的招牌，从字体看便知是假冒的，盖为拉大旗作虎皮罢了。