我国影视业的对外开放

在 1995 年我国服务业的对外开放进程中，最引人注目的事件莫过于影视业的对外开放。

我国的电影业曾经有过极为辉煌的历史。1979 年，中国电影的观众人数达 293 亿人次，称得上世界电影史上的奇迹。但从那时以后，电影业日趋衰

落，到 1992 年，全国 16 家电影制片厂制片业的销售总收人为 1**.**77 亿元，

除去制造成本，净赢利仅 423**.**16 万元。1992 年的电影票房总收入仅为 19**.**9 亿元。

电影业的不景气，除了电视、卡拉 OK 等新的大众娱乐形式的冲击外，所放影片的质量低劣、娱乐性差是其最主要的原因。而这其中外国影片的质量越来越差也起了很大作用。改革开放之初，我国曾进口过不少无论艺术质量还是娱乐性均属上乘的优秀外国影片，其中有许多片于至今仍脍炙人口。但后来我国进口的外国影片质量却越来越差，影片多为国外二三流的电影，而且是己过时的老片，这样的电影自然是吸引不了观众的。造成这一现象的原因，主要是我国过去引进外国影片采用的是买断放映权的方式。这需要我国在引进每部影片时均预先垫付大笔外汇，而我国每年可用于引进电影的外汇是极为有限的，因此无力引进最新的世界一流电影。

为了扭转电影业日益不景气的局面，我国有关的主管部门在 1994 年果断

地做出一项重大的决定，从 1994 年来开始，每年按分帐发行的方式由中影公司负责引进能代表世界电影先进水平的十部外国影片（俗称“十部大片”）。这一决定一经公布，立即在电影界引起了极大的震动。不少电影界人士对此表示担忧，认为这么做会冲垮本已十分不景气的国内电影业，使以美国好莱坞为代表的外国电影占据中国的市场。全国各大电影制片厂的厂长为此联名上书中央，要求加强对国产电影的保护。甚至一些电影学院的学生出于对今后职业前途的担心，也上书有关部门。但这一切并没有减弱有关部门实施这一计划的决心。

实践证明，这一计划的实施取得了完全成功。1994 年末首部引进大片《亡命天涯》在中国的北京、天津、郑州、重庆等大城市放映，仅 10 天观众人次

就达 90 万，票房收入达 500 多万元。之后引进的《红番区》和《真实的谎言》

票房收入更是扶摇直上，如《真实的谎言》在北京仅 1 天的票房收入即达 63 万元，创下中国电影票房单天收入的最高纪录。大批的观众又被吸引回久违了的电影院，昔日门可罗雀的电影院又人头攒动，早已消失的电影票“黄牛” 的身影又再次在影院门口出现。整个电影市场如同注射了一针“强心剂”一样奇迹般地由萧条走向繁荣。

更为重要的是，我国的国产电影不仅没有被“十部大片”所冲垮，反而以此为契机得到了恢复和发展。1995 年，我国制作并放映了一批广受观众欢迎的影片，如《阳光灿烂的日子》、《红樱桃》等，这些影片上映后所取得的票房成绩丝毫不亚于一些“大片”。由于电影市场的繁荣，电影业再次成为获利丰厚的行业，从而吸引了大批投资。一些原已改作他途的电影院开始重操旧业，已有的电影院也大幅扩大了对硬件的投资，如上海一些高档影院

就开始引进国外最先进的八声道放映设备。电影拍摄所吸引的社会资金也大幅度增加，目前国内各大制片厂的拍摄资金绝大部分来自社会投资，制片厂自身所投入的资金所占比重极小。1995 年广受好评的几部国产影片均为社会投资拍摄的，投资上亿元的大制作也有几部正在拍摄之中。

“十部大片”还对我国电影业的经营方式改革起到了促进作用。例如“分帐发行”的方式，较之以前采取的买断版权的方式，其优越性十分明显。它使电影的发行放映单位不必预先投入巨额资金，又避免了一旦票房成绩不佳而造成亏损的风险。对于电影的制作者而言，则可以分享影片放映的收入。同时有些票房前景不太明朗的影片也得以与观众见面，改变了过去我国主要由电影发行公司按其喜好决定哪些电影可看的局面。此外，过去我国电影院每场放映的时候有许多人情票、点头票，而实行分帐发行制要求严格票房收入统计，电影制作商及发行单位还会派人到各放映点实地监督票房统计，这就意味着人人均得买票才能入场。刚开始的时候有许多人认为这在我国是不可能的，但实践证明只要真下决心，这种制度是完全能够实施的。

1995 年影视界另一个引起人们广泛关注的事件，就是我国对外国音像制品知识产权的保护。我国由于长期以来对外国影视引入较少，也不够及时，从而给盗版的音像制品提供了很大市场。自改革开放以来，盗版现象就一直屡禁不绝。盗版者先是翻录港台、欧美的流行音乐磁带，接着又翻录录像带、CD、LD、VCD 等。盗版手段也从最初的简易手提收录机到极为先进的光盘压制生产线。这些盗录品不仅广泛流行于我国市场，有的甚至流向海外，严重损害了我国声誉，并成为近几年我国与美国贸易摩擦的重要起因之一，对我国的对外贸易关系影响很大。有鉴于此，我国加强了对盗版音像制品的打击工作，使得昔日显得肆无忌惮的盗版行为已经有所收敛。在 1996 年初，我国更作出重大决策，明令禁止营业性放映激光视盘故事片，纠正了这一明显违反知识产权规定的行为。

尽管盗版现象在我国已大为减少，但仍未杜绝。今后，我国仍应进一步加大打击盗版现象的力度，同时，逐步加快外国影视服务的开放步伐，增加对外国电影、音像制品的引进，使人们能从正常的渠道满足对外国影视的需求，这才是杜绝盗版现象的治本之道。

在扩大对外国影视文化服务引进的同时，还应注意外国文化的影响及我国传统民族文化的保护问题。随着外国影视、娱乐服务的逐渐进入，外国文化对我国的影响也越来越大，已经开始对我国传统的民族文化及道德观念造成很大冲击。青少年所受影响尤为明显。他们当中有许多人对外国的明星、动画主角、名牌商品等十分熟悉，却缺乏起码的传统文化知识。例如一提起“巨无霸”这个词，许多青少年只知道它是美国麦当劳的一种食品，而不知它原指中国民间神话中的一个十分有名的神将。这一问题已日益引起社会有识之士的重视。目前我国思想界对“外国文化入侵”的广泛讨论就是这一忧虑的反映。然而，从国内外的实践来看，要应付外国文化的冲击，提高本国娱乐、文化服务业的水平才是惟一有效的途径，阻止外国文化的进入并不能使一国的传统文化得到继承和发展，而且在国与国之间联系日益密切、交流越来越多的今天，也是根本做不到的。我国电影业在 1995 年对外开放的实践就表明，即使是像我国这样的在文化、娱乐服务方面处于劣势的国家，只要振作精神，不畏困难，也是完全能够和外国服务一争高下的，对外国文化、娱乐服务的开放并不可怕。