第六节 市场行为一、市场行为的概念和内容

市场行为是指企业为实现其经营目标而根据市场环境的情况采取相应行动的行为。经营目标是企业市场行为的目的和动力。市场环境主要指企业所在产业的市场结构，它是企业市场行为的主要制约因素，但同时，企业市场行为又会对市场结构产生影响，反作用于市场结构。

市场行为主要包括三方面的内容：

1.以控制和影响价格为基本特征和直接目的的价格行为，包括成本加目标利润定价行为、各种协调性定价行为以及限制性定价行为和掠夺性定价行为。

2。以促进销售、提高市场占有率为主要内容的促销行为，如广告行为等。

3.以产权关系变动为主要特征的企业组织调整行为，如横向合并和纵向一体化行为。