本章实验

一、广告悦目测定

**（一）目的：**学习对偶比较法和等级排列法，判断哪种广告较美，分析其原因，并为实际广告部门提供资料。

**（二）材料：**选定和制作 10 张典型广告幻灯片。

（三）方法和程序 使用对偶比较法和等级排列法来测定哪张广告较美。

对偶比较法。此法最早由寇恩（Cohn，1894）在他的颜色爱好的研究中介绍出来。这个方法是把所有要比较的刺激配成对，然后一对一对地呈现，直到所有的广告都被比较过为止。如果每一个广告和另外的广告逐一配对；则配出对的数目是 n（n-1）/2，10 个广告则为 45 对。为尽量排除空间误差，在同一个广告组成的配对中，该广告在左和右面的位置各半。被试者的任务就是在两个广告中进行选择，确定哪个广告较美。
等级排列法。这个方法是 10 个广告同时呈现，让被试者按他的判断

标准，把 10 个广告排列成一个顺序。被试者可以反复比较，只要最后排出一个美丑的等级顺序就可以了。然后把许多人对同一广告评判的等级加以平均。

**（四）结果：**整理结果填入记录纸（表 10-16，表 10-17，表 10-18）