表 5.2 美国 1992 年直销情况统计
直销销售总额 各类产品销售额所占百分比 |
141 亿美元 |
---|---|
美容护肤化妆品 |
36.4% |
日用品 |
41.9% |
休闲及教育产品 |
13.4% |
其它 |
8.3% |
各类场地销售额所占百分比 |
|
家内销售 |
78.2% |
市场销售 |
10.2% |
电话销售 |
3.5% |
社会公众场合销售(注) |
3.9% |
其它场地 |
4.2% |
(注:例如集市、展销会、购物中心等场地) 各类方式销售额所占百分比 |
|
推销员个人一对一式销售 |
58.9% |
社交聚会销售 |
21.4% |
消费者直接向直销公司订购 |
19.7% |
直销员总数 |
550 万人 |
直销员分类:1.独立身份的直销员 |
99.5% |
雇员 |
0.5% |
2.女性 |
90% |
男性 |
10% |
3.专职 |
11% |
兼职 |
89% |
美国近年直销销售额:(亿美元) |
|
1987 年 |
87 |
1988 年 |
97 |
1989 年 |
107 |
1990 年 |
118 |
1991 年 |
125 |
1992 年 |
141 |
美国近年直销员数字:(百万人) |
|
1987 年 |
390 |
1988 年 |
400 |
1989 年 |
440 |
1990 年 |
470 |
1991 年 |
510 |
1992 年 |
560 |
二、通讯销售
若我们将直销方法依其是否靠人员推动来划分,可以分为人员直销和非人员直销二大类,其体系如下:
- 人员直销
-
洞门访问销售;
-
家庭聚会式销售;
-
多层次传销。2.非人员直销
-
机器自动贩卖;
-
通讯销售(包括透过电视、报纸、电传视讯、碟影机等媒体之销售方式)。
由上可知,多层次传销是属于人员直销的一种行销方法。 现在,我们就介绍非人员直销中的通讯销售,尤其是邮购。