一、商品因素
-
价值大小。一般而言,商品单个价值越小,营销渠道越多,路线越长。反之,单价越高,路线越短,渠道越少。
-
体积与重量。体积过大或过重的商品应选择直接或中间商较少的间接渠道。
-
时尚性。对式样、款式变化快的商品,应多利用直接营销渠道,避免不必要的损失。
-
技术性和售后服务。具有高度技术性或需要经常服务与保养的商品,营销渠道要短。
-
产品数量。产品数量大往往要通过中间商销售,以扩大销售面。
-
产品市场寿命周期。产品在市场寿命周期的不同阶段,对营销渠道的选择是不同的,如在衰退期的产品就要压缩营销渠道。
-
新产品。为了较快地把新产品投入市场、占领市场,生产企业应组织推销力量,直接向消费者推销或利用原有营销路线展销。