“天鹅”的价值

天鹅化纤集团公司经过多年的努力，冠以“天鹅”牌的粘胶人造丝，已发展为有光、无光、着色等多个品种和 83 分特、111 分特、133 分特、167 分特、383 分特等多种规格，以强力高、伸度适中、丝身光洁、染色绚丽、穿着舒适等特点，成为纯织或交织生产高档丝绸的理想织物。其主要物理机械和染化性能指标已接近或超过世界先进水平：1979 年获国家银质奖；1980 年获国家著名商标怔书；1987 年在全国同行业中率先打入国际市场；1992 年获纺织工业部优秀产品奖并被河北省批准为首批“质量监督免检产品”； 1994 年 5 月在全国纺织系统中首家获准加附 CCIB 中国商检质量标志，成为当之无愧的名牌。

名牌是一种高价值含量的商品标识。在市场经济条件下，在激烈的竞争

中，企业没有名牌就难以生存与发展。可以说，在当今世界，名牌已作为企业的生存、发展能力，为世人所瞩目，所向往。保定化纤厂创出“天鹅”名牌，企业也因此超常规发展，形成新的规模宏大的天鹅化纤集团有限公司。用户提起“天鹅牌”人造丝无不交口称赞，国外客商曾多次就合作事宜来人来函洽谈，条件是公司以“天鹅”品牌作为股份投资即可。郑广银婉言谢绝： “我们不能这样做，‘天鹅’属于化纤厂全体员工，‘天鹅’属于国家。他

们深爱着这个荣誉，我个人或其他人无权随意承诺。” “天鹅”品牌无形资产价值 2600 万元。这是由国家认定的专业评估机

构根据超额收益观值法，在商标信誉、产品质量、市场占有率、赢利能力等因素，与同行业、同产品比较之后，评估出来的。具有国内和国际的认可权威性。郑广银把“天鹅”视为掌上明珠，颇具呵护力度。郑广银认为，名牌不是避风港，如果躺在名牌上高枕无忧，本身就退出了竞争，让出了“阵地”。只有扬帆奋进，永不懈怠，才会冲向更加耀眼的“口岸”。

名牌不是大杂烩，名牌有它独立的品格。这种品格就是企业、企业员工高效、高质劳动的凝聚。所以它代表着一个企业的形象和追求。他说，“天鹅”是化纤人创出来的，作为无形资产，还要由化纤人一代代继承和开拓下去，图眼前利益，为一时热闹，而使名牌鱼目混珠，良秀杂阵，不要多久便会断送它的前程。这类有损企业长远利益，有伤员工感情的事情，永远不能做。

名牌不是终点站。在郑广银看来，创出名牌只说明企业进入一个较高的层次。既然是进入，就仅仅是开端，如何保持势头，扩大战果，工作是大量的，品牌价值，本来是由产品质量、市场占有率、盈利能力等因素构成的。要使无形资产增值，只有牢牢抓住这些有形因素才能达到。况且，名牌不是一劳永逸的，不思创新，不能超越自我，名牌就会日落西山，成为市场冷漠的未牌。为此，郑广银一手抓质量，一手抓产量。首先是充分发挥科研攻关作用，研究攻克质量难题，使人造丝的暇疵降至“冰点”，研究储备新的产品品种，做到生产储备并行。同时，建立健全质检队伍和质量保证体系，使产品的优质率处在环环相扣之中。有时，郑广银还突检已包装待发的产品， 使质检人员对产品质量始终保持着警惕性。另外，强化全国科技情报站网络和国外信息吸储量，使企业在生产之中，浸透了竞争意识，产品品种比例、花色、规格等随时加以调整，企业就像一只灵动的魔盘，充满了活力。在扩大生产规模和产量上，天鹅化纤集团最有效之举措就是二期技改工程的上马，它将使年生产能力大大提高，国际市场占有率将由现在的年占国内出口总量的 41％有一个大幅度的上升，那时的“天鹅”品牌，其无形资产含金量将会有一个更大的突破。