□易读、易记，有寓意，能产生联想

商标的名称应是朗朗上口的，如娃哈哈儿童营养食品厂的“娃哈哈”商标就是很独具匠心的。“哈哈”是人们欢乐喜悦的口语表达方式，说起来响亮，也容易被人们接受，易在消费者中传播，从而产生知名度。商标的名称也应简练，便于记忆。

另外，商标有广告信息的载体作用，应该尽量利用商标巧妙地向消费者传递信息。直接叙述本商品的性质特点是《商标法》所禁止的。但巧妙的寓

意于商标之中，则是好商标了。如某服装厂在服装上申请注册“华丽”牌商标，这样不但没有直接表达商品质量和性质，而且还给人一种商品优质的暗示。此外，还有“蜜蜂”牌、“密封”垫圈、“第二春”牌化妆品、“百灵” 牌乐器等，都是有着较深寓意的好商标。

好的商标能让人产生美好的联想。如沙市日化厂的“活力 28”商标。“活力”给人无限的遐想和无穷的力量。“28”是一个吉祥的数字，易发易发， 好事逢双，象征着幸福如意，吉祥美好。所以，该商标就特别容易被广大消费者接受。

此外，还要注意商标的读音，有些商标的读音容易使人产生误解，比如浙江省温州制药厂在药品上使用该厂的简称“温药”作为商标，而“温药” 的读音和“瘟药”的读音相同。因此，使用这种商标就不会在消费者中产生好的效果。显然，谁也不愿拿钱去买“瘟药”。