□通过商标转让取得商标权的益处

通过转让，弱势企业直接获得名牌商标

如美国一家公司通过转让取得了纳比斯公司生产的“迪尔·蒙蒂”牌水果罐头、“云丝顿”和“骆驼”牌香烟的商标权，从而一举在市场竞争中夺得了优势地位。但由于有信誉的商标对商标注册人来说是一笔巨大的财富，因而获得该商标转让一般比较困难，即使转让，价格也很高。本例中“迪尔·蒙蒂”、“云丝顿”、“骆驼”等商标的转让费就高达 250 亿美元。

通过转让，保持被其他企业抢先注册的名牌产品的商标信誉

有的企业生产的产品被评为优质产品，深受消费者喜爱，成为名牌产品。但该产品使用的商标已被别的厂注册在先，为避免更改商标所带来的损失，保住已在市场上取得一定地位的商标信誉，就需要转让获得商标权。如某毛纺厂生产的“长城”牌毛毯，被评为省级优质产品，不仅在国内市场上享有盛誉，而且行销国外赚得大量外汇。但“长城”商标已被某毛毯厂注册在先。于是，毛纺织厂提出要毛毯厂转让该商标。经过双方反复协商，毛毯厂把“长城”注册商标有偿转让给毛纺织厂。又如云南玉溪卷烟厂生产的“红梅”香烟在国内属名牌烟，殊不知其商标已被成都卷烟厂注册，此纠纷结果是玉溪卷烟厂花了 18O 万商标转让费获得了此项商标权。

通过转让，取得理想商标

有的企业为使用一个理想的商标，但该商标已被他人注册，就可以通过商标转让来实现。如某无线电厂以 39000 元的代价买进了“航天”注册商标。

又如某企业原只生产化妆用的膏、粉，使用“佳丽”注册商标。现该公司扩大经营范围，除生产原来产品外，还生产服装等，并仍希望用“佳丽”商标，以保持企业整体商标形象的统一。但已有另一家企业在服装上已注册了“佳丽”商标。于是，这家企业就通过转让取得了“佳丽”服装商标的商标权。

通过转让，取得本企业已对其进行大量投资的商标的商标权，以减少损失

如芜湖合成洗涤剂厂，申请注册“神鱼”牌洗衣粉商标。因和郑州洗涤剂厂注册过的“神鱼”牌商标相同，而被商标局驳回。芜湖洗涤剂厂已为“神鱼”牌商标花了不少广告宣传费，在当地也小有名气，不想放弃该商标权。而郑州洗涤剂厂的洗衣粉产量不大，准备下马。于是，经双方协商，该商标由郑州洗涤剂厂有偿转让给芜湖洗涤剂厂。不过，这从另一个侧面表明了商标及时申请注册的重要性。在商标未获注册取得商标权之前，企业不能冒然对该未获法律保护的商标进行大量投资。