□符合消费者心理

由文字、图形或它们的组合组成的商标，对消费者心理上的影响，对他们选择哪种商品往往有一定的关系，有的甚至起决定性的影响。因此，许多企业在设计商标时很重视这个问题，根据商品的特点、销售的对象等各种因素进行研究，然后选择适合的商标。但是，有的企业对这方面的问题还重视不够。如对女鞋选用“大象”牌商标，这自然不符合妇女的心理要求。一般来说，妇女们讲求美观、纤细，并不希望自己的脚笨得像大象。“大象”牌无疑让人产生不愉快的感觉。因此，可以想象得到，以这种商标命名的鞋， 销路不会很好。当然，消费者购买物品时的心理是各种各样的，因他们的文化教育、家庭经济情况、喜欢爱好都不同，自然在选择时就各有所求。所以， 要根据他们购买物品时的心理状态进行不同的分析。通常情况是，青年人注重式样，喜欢新潮，中年人注重实际，老年人喜欢朴实大方。商标设计要符合这种需求，不要在老年人衣服上用“玫瑰”之类的商标，也不要在青年人衣服上用“松鹤”之类的商标，