□按照商标的构成分类

按照商标构成分类，商标可分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、立体商标、非形象商标等 6 种。

文字商标

文字商标，即用文字组成的商标。这里的文字，包括汉字、字母、数字和拼音等。

汉字商标，有由普通汉字构成的，如“松下”、“茅台”、“亚都”、“威力”等，也有用汉字变体构成某个特殊图案的，如“永久”牌自行车的商标。汉字商标的字体不限，篆书、隶书、行书、楷书、草书都可以。这些字体各具特色，篆书象征历史悠久，能唤起人们对商品商标的历史感；隶书则古朴典雅；行书活泼大方；楷书端正庄严；草书富于变化。企业可根据不同的商品的特点选用不同字体作为商标，如在中成药和酒类商标上选用篆书或隶书就比较合适。字母商标由外文字母构成，如“SONY”、“pHILIPS”等等，其字母组合可以是生造而无任何意义的，如广东出口的磁带上使用了“CKK”这个无含义字母的组合。数字商标，如“868”皮鞋，“999”胃泰， “505”神功元气袋等等。在我国，数字商标是允许的，但在世界许多国家都不予承认，很多我国的数字商标在外国注册申请都被驳回了，只有这种商标已经成为驰名商标，才可被获准注册，如英国的“555”香烟。另外，我国国内的商标，一般不允许使用外国文字，但也有出口商品的商标上加上外国文字名称的。国内用汉字组成的商标，可以在汉字下加注汉语拼音，以利于普通话的推广，但不要单独使用拼音字母作为商标，否则，不便于人们识别，也易被误认为英文。

图形商标

图形商标即指用图形构成的商标。这种商标以艺术作品的形式出现，给人以深刻印象，但它不同于一般的艺术作品，它要符合商标的特点，易于识别、便于记忆。

各种图形均可作为商标。用人物形象作为商标的，不宜用一些著名人物的形象，如毛泽东、孙中山、华盛顿等，更不能未经当事人同意就将其形象当做商标，否则将是侵犯他人肖像权的行为；可用一些虚构的形象，如嫦娥、孙悟空、精灵等等。用动物形象做商标的，可采用一些人们喜爱的动物，如熊猫（电视机），小白兔（儿童牙膏），也可用有一定寓意的动物形象，如金狮（自行车），冰熊（电冰箱）等。另外，花草树木、山川河流、名胜古迹等等，都可以作为商标图案使用。

图形商标不受语言文字的限制，不论在什么国家什么地区，人们只要一看见图形，就会形成印象。但图形商标的缺点是不便于呼叫，交易中不便于相互交流，特别是许多图形的称谓并不固定，呼叫时有可能造成混乱。如只画一个火炬的图形，到底是叫它“光明”牌好，还是叫它“火炬”牌好呢？

因此，图形商标最好要有显著特征，一看到图形，就能起到叫一个名称的作用，才是比较合适的。如在自行车上画一只凤凰，人们就知道应该叫“凤凰” 牌自行车。

记号商标

记号商标是指由某种记号或符号组成的商标。例如三角形、菱形、波浪形等记号都可作为商标。以记号作为产品的标志起源最早。据史书记载，一

□按照商标的构成分类 - 图1

现代商标的完整意义，但确具有标志生产者的意思。记号商标的特点是既简单又特别，给人以深刻的印象。如美国的英格尔——兰特公司的机械产品商标，就是取了公司名称的两个字头“I”和“R”并把它们重合书写在一起，结合组成一种与任何字母都不同的符号。

组合商标

组合商标是用文字、图形或记号联合而成的商标。在我国，组合商标用的最普遍，这种商标图文并茂，便于呼叫，形象生动，容易记忆，易于识别，能够引起消费者注意。设计和使用这种商标要注意结构简单、明显、清晰，使人看了能留下深刻印象。如中国的“李宁”牌商标，美国的“百事可乐” 商标都是设计上乘的组合商标。

组合商标要求文字与图形和谐一致，密切相关。若文字与图形毫不相关，则不能作为一个商标，更不可能是组合商标。比如图形是“山”的形状，文字却注明是“海洋”，实质上就是两个商标，是不能予以核准注册的。

立体商标

立体商标是指以产品外形或产品的实体包装作为商标。例如商品的容器、饮料瓶、酒瓶、香水瓶以及与商品本身联系紧密的装潢作为商标。我国现阶段尚无关于立体商标的规定。但欧美一些国家已广泛使用立体商标。如美国的“可口可乐”饮料，就是以该饮料瓶的形状作为该商品的商标。

非形象商标

前面提到的 5 种商标均为形象商标，而非形象商标，是指以“音响”、“气味”、“电子数据传输标记”等申请商标注册。关于这种商标，我国《商标法》没有明文规定，在核准注册问题上，还有许多监测技术及审查原则尚未解决。