《名牌与金牌——商标管理实务》企业的商标战略

打江山难，守江山更难。

在当前激烈的市场竞争中，商标的作用越来越大。它已成为企业参与市场竞争的一种重要手段，在营销过程中起着极为重要的作用。因为商标包含并体现专有技术、商品质量、品牌信誉、社会影响及企业管理水平等诸多因素。驰名商标能吸引广大消费者认牌购物，能给企业带来丰富利润。因此拥有驰名商标的企业就如同拥有了一笔巨大的财富。例如，据美国《广告周刊》估计：“万宝路”（Malboro）这块世人皆知的香烟牌子至少能卖 300 亿美元。

美国最大的烟草商菲利普·摩里斯公司的商标出价为 129 亿美元，竟 4 倍于该公司的有形资产。其实，驰名商标这种特殊的财富，往往比企业的有形资产更为宝贵，甚至可以说是企业的无价之宝。曾经就有人假设过，即使全世界所有的可口可乐公司都被大火烧成一片废墟，但只要“可口可乐”的商标仍在，就会赢得无数家银行的贷款。因为“可口可乐”商标会带来滚滚财源， 可口可乐公司一定能重振旗鼓。

在我国，随着市场竞争机制的不断完善，越来越多的企业家已认识到： 谁拥有驰名商标，谁开拓、占领市场的能力就强。因此，每一家企业都希望自己的商标能拥有知名度。那么，如何才能让自己的商标驰名呢？从根本上讲，需狠抓商品的质量和产品的售后服务质量。但现代市场竞争中的无情事实表明：再好的商品，如果没有正确的商标策略，在市场上也可能无立足之地，其商标长期处于默默无闻的状态，更谈不上“驰名”。反之，在商品质量相同的情况下，正确的商标策略能使滞销品变为畅销品，能使濒临倒闭的企业起死回生。所以，企业若用商标战略去发展生产，开拓市场，就会树立全新的企业形象，提高产品的竞争力。