二、商标设计

设计一个好商标是企业商标战略的重要一环。因为一个好的商标能美化商品，能引起人们的注视，能给消费者留下美好的印象。所以要想成为驰名商标，设计好商标是第一步。事实上，有很多企业对此是非常重视的。有的登广告征集商标，从成千上万件设计方案中选择一件作为自己的商标，还有的出动大批人马，花费大笔资金去设计一个商标。如美国—石油公司聘请了包括心理学、社会学、经济学、史学、美学等方面的专家，花了六年时间， 研究了 5O 多个国家的风土人情，花了 140 万美元才设计出一个“艾克森”商标。

那么，如何搞好商标设计呢？应注意以下几个方面。