□新颖性

一般来说，商标设计要新颖，要有自己独特的风格。目前，我国在商标设计上多用当地名胜或动植物作为商标。如杭州市用西湖美景当做商标的多达 58 个，其中取名为“西湖”牌、用三潭印月图案的有 30 多个。又如，有一种收音机使用“熊猫”牌，图案为一熊猫怀抱竹子。这一商标同样出现在电视机、衣服、文具用品、保健用品等许多产品上。这样用的过多过滥的商标，往往难以成为驰名商标。

因此，企业应根据自己的需要和爱好，以及商品的特点，创造新颖独特的商标。