一、CI 的含义及其构成

□CI 的含义及其作用机制

CI（C0rp0rate Identity）英文可译为企业识别，亦称 CIS（C0r- p0rate ldentificati0n System）英文直译为“企业统一体系”。

CI 工程的作用机制是：将企业的各种特性要素化作一个简单的视觉符号——商标、厂标、图案文字：化作一种统一的色彩基调；化作一段音乐、一首歌曲；化作一句厂风口号和宣传标语，通过各种新闻媒介， 形成传播辐射效果，给公众造成冲击，并引起他们的关注，使他们形成对企业的特别印象和感受，产生对企业或产品的信赖和偏爱的心理效应，从而在选择企业、产品、服务时，产生一种心理定势。