《高位竞争——企业形象管理艺术》企业的 CI 工程

Cl 系统工程的策划，有力地提高了企业知名度和美誉度，强化了企业形象，同时促进了企业的发展。

企业的 CI 工程

CI 工程亦称 CI 战略，最早发源于美国，从 60 年代末期开 始传人日本，70 年代后在日本企业界开展了一场 CI 革命，并取得了巨大成功，到80 年代，日本的 CI 革命进入了高潮。

Cl 开始被大陆的国人所认识只是近三五年来的事。但就在短短几年间，CI 不仅被我国设计界、广告界及公关界的人士“炒”得热潮叠起， 而且，亦有不少明智的企业家开始关注 CI、学习 CI、导人 CI，使 CI 的应用迈出可喜的一步。然而，人们不能不承认，在这股“CI 热”的背后也潜藏着不少认识上的误区和操作上的偏差。为了使我国企业界全面、准确地把握 CI 的内涵及其基本内容，使 CI 在我国企业的导人成为自觉的、内在的行为，我们有必要对 CI 这种塑造企业形象的战略作较为详细的介绍。