《高位竞争——企业形象管理艺术》企业的公关广告

广告不仅仅是为了促销产品，而且树立企业形象，这本身就是一种资产投入以及一本万利的行为。

广告，它的英语词“advertising”是由“注意”或“留心”之意派生而来。该词的拉丁文词根原意是“我大喊大叫”。由此，我们知道， 广告，就是以销售为目的，通过一定的媒介物向消费者提供有关的消费信息，激发购买欲望，促成购买行为的一种手段和策略。

公共关系与广告有着极密切的联系，有人曾形象地道出两者的特点：公共关系是让别人来说你好，广告则是自己说自己好。而公共关系广告就是借助广告的形式，将公关传播和广告宣传两者合二为一，从而达到提高企业的知名度、信任度，求得社会公众的认可和支持。成功的公关广告往往能达到一箭双雕的效果，既能有效地促进本企业产品的市场销售，又能树立企业的良好形象。