表 13-1 广告效果评价表

吸引力

广告对读者吸引力如何（包括标题、图片、排版及打字）？

 15 ％

广告对潜在购买者的吸引力如何？

 5 ％

可读性

广告促使读者进一步精读的可能性如何？

 20 ％

亲热度

顾客在各项诉求中选择该项诉求的可能性如何？

 10 ％

该项诉求诱发消费者购买欲望、动机的有效性如何？

 10 ％

行为度

广告可能诱发的购买意向行为如何？

 10 ％

广告可能诱发顾客的意识性如何？

 10 ％

优劣分数线

优

良

可以

差

劣

80-100

60-80

40-60

20-40

0-20

（二）等级排列法。是制作心理量表的一种方法。它可以将若干幅广告的效果进行主观评定，然后求出多人评定的结果，按优劣排出前后次序。等级排列法也可用于比较同一广告主题、不同设计间的优劣。下面举一实例来说明这种方法。

假定有 10 幅广告，分别以 A、B、C、D、E、F、G、H、I、J 代表。每个评价人的任务都是相同的，按照自己的看法，将 10 幅广告按效果优劣排出次序；然后，求出许多评价人对同一广告的评定等级的平均值； 最后，按照平均等级排出优劣次序。表 13- 2 为一假定结果：

根据 5 名评价者的排列，10 幅广告效果按从优到劣的顺序为：A、B、C、D、E、F、G、H、I、J。