□我国 CI 热表现形式

Cl 或 CIS（企业形象识别系统）被国人所认知和应用是近几年的事。特别是从 1993 年开始，先在深圳、广州、北京，继而推向内陆省份，呈现出一派舆论热、机构热、研讨热、导人热的 CI 潮。

舆论热：从中央到地方各大报刊辟出专版推介 CI，中央电视台开办CI 电视讲座；

机构热：形象设计公司、形象策划公司蜂拥而起，各广告公司大力拓展 CI 业务。据不完全统计，仅广东省从事及兼营 Cl 策划设计的公司多达 1800 余家；

研讨热：北京、深圳多次举办 CI 研讨会、CI 作品展示会，并邀请日本、台湾、香港和国内的专家、学者讲学演示；

导人热：据有关资料显示，浙江农民陈某投资 42 万元导人 CI，无锡乡镇企业加里安集团投资 200 万元导入 CI，CI 导人之热，可见一斑。今天，形象资产投入 1 美元，回收 277 美元的论断已被普遍接受。

任何事物一热，总会有偏颇。台湾形象策划专家杨夏蕙先生曾经说过：“人人都谈 CI，没有真正的 CI；人人不谈 CI，出现真正的 CI。” 借用此话来观照中国大陆的 CI 现状，我们不得不忧虑地看到，就在中国CI 初始阶段，在“CI 热”的掩盖下，CI 步入了一些误区。不警惕这种倾向，会使刚刚兴起的中国 CI 事业遭受挫折，使一个注重“形象”的事业自身形象难保，黯然失色。