□企业的广告

广告是广告主有计划地通过媒体向公众传递企业、商品或服务的信息，以促进销售的大众传播手段。

现代广告是密切联接企业与公众、生产与消费的信息桥梁，是生产者、经营者、消费者之间的信息传播行为。在现代社会，企业的广告有指导消费、刺激需求、加速流通、扩大销售、参与竞争、促进生产、沟通商情、活跃营销等多种功能。好的广告还能为企业在公众心目中树立一种难以磨灭的形象。

1990 年北京举办第十一届亚运会，广东健力宝集团公司为此次盛会

投入的广告费总额超过了 1500 万元。对这个数字，绝大多数关注亚运会的商界行家都不会表示怀疑。整个亚运会期间，几乎所有最佳的广告位置都让“健力宝”这三个字抢尽了风头，他们的确要为此付出高昂的费用。在紧随亚运会之后召开的全国糖酒秋季交易会上，健力宝集团一举赢得 8.5 亿元的订单，令所有参会企业只能望其项背而叹。而该集团在

1989 年全年的销售额是 3.5 亿元。健力宝集团公司总经理李经纬在回答

新闻界的提问时自豪地表示，如果有谁还对由 1500 万元掀起的亚运健力

宝浪潮不理解的话，这 8.5 亿元订单已经说明了一切。

进入 90 年代，越来越多的企业创造了成功的广告，而越来越多的成功广告又造就了大批成功的企业。成功广告为企业形象增色添彩，赢得声誉，赢得公众。

随着商品经济的发展，公关关系广告进入社会经济生活，许多企业通过这种新型的广告形式宣传企业的一贯宗旨和信念，宣传企业的历史与成就，以此塑造本企业在社会公众心目中的形象，沟通企业与社会公

众的关系。

产品广告让位于企业广告，商业性广告让位于公共关系广告，通过广告树立一种鲜明的企业形象，而不仅仅是推销某种商品，这已成为广告发展的大趋势。因此，广告对塑造、传播企业形象作用非凡，已成为企业形象的最佳象征。