□公共关系广告的推出

一般常用的广告推出方案有以下几种：

一、稳定持续法。这是一种最常用的广告推出方式，即以固定的时间间隔和广告强度稳定地做广告，并在一段时间内保持该方式不变。这种方法的缺点是过于平稳，没有侧重点。

二、稳定加节奏法。这种方法表面上看起来同上一方法相似，但两者却有实质性的不同。这种方法的稳定性表现在每一节奏上。虽然也是以固定时间间隔来反复推出广告，但因其考虑节奏的长短，配合广告对象接收、记忆广告的规律，所以，可以发挥较平稳的影响效果。

三、重点突出法。该方法是根据广告对象的情况和市场特点，预先选定一些时间为重点传播时机，广告在这些重点时机到来时重点推出； 这些时间一过，就停止播出，待下一个重点时机到来时，再重新推出。这种方法是许多广告经费不充裕的企业组织乐于采用的。其缺点是，广告所产生的效果不够稳定、持久。

四、波浪式推出法。这是综合稳定节奏推出和重点推出两种方法形成的一种比较有效的推出方法。它根据广告目标对象的情况和市场特点，预先选定一些时间为重点传播时机。在这些时机到来时，广告推出达到一个高潮。但是，此时广告推出仍未停止，而是以稳定节奏式的方法保持一定规模的推出。其优点在于，既能够保持在关键时刻广告充分发挥作用，又能在平时平稳地发挥积累效果，是一种较为理想的方法。其缺点在于，广告经费过多，许多企业难以长期负担。

五、渐进加强法。这种方法是在新产品上市之前的一段时间内，开始创造广告气氛。开始时广告是小量的，推出的频率较低，间隔较大。随着新产品上市的时间临近，广告推出的次数开始增加，重复间隔减小。在新产品正式上市前，广告大量地推出，整个销售气氛达到最高峰。

六、渐弱式推出法。这种方法与渐强式推出法刚好相反，即在一个特定的时机推出大量的广告，短时间内形成强大的广告声势，然后，随时间的推移，广告强度逐步减弱，直到停止。

广告推出是广告正式在媒体上出现、开始同广告目标对象接触的过程。每一种广告推出方案，都是适于一定条件下公关活动的需要。只有在专门的推出方案的指导下，广告才能有效地影响广大公众，达到公关广告宣传的最佳效果。