三、广告效果的测定与评判

广告效果的测定是整个公共关系广告宣传活动中不可缺少的部分。公共关系广告活动的全过程是一个复杂的信息反馈过程。成功的公共关系广告宣传工作不仅要有充分准备，制作出精采的广告作品，而且要正确地分析测定广告宣传的效果，并将结论运用到今后的广告活动中去， 以便进一步发挥广告在公共关系活动中的作用。

广告效果测定可以分为广告实施以前的测定———主观评价和广告实施以后的效果测定———客观测定。