□企业的建筑与装饰

企业的建筑群落，包括办公楼、厂房、员工宿舍、文体建筑设施的外表风格及其装饰构成企业形象的综合性、概括性象征。

企业的建筑群落传播给内外公众，是公众对企业整体形象的第一印象和最初现实感受，因而成为企业外在形象的最重要内容。

有人说，企业的建筑群落及装饰往往像无声的语言，像一首凝固的交响乐，好像在向公众诉说企业兴衰成败的历史故事。

企业的建筑是企业经济实力的最有说服力的表征；其建筑风格展示了它的创新意识和企业精神；同时以它特有的设计构思、色调对比、装饰美化、位置对比显示着企业的独有个性；另外，还可以反映出企业的经营特色、产品类型；建筑艺术的选择，还能反映出主体意识的价值取向，成为鼓舞和召唤企业内外公众的无形力量。

矗立在纽约的 36 层高的美国电话电报公司总部是一座新型的、与众不同的建筑，不仅保留了曼哈顿岛早期的建筑风格，而且体现着现代建筑发展的趋势，展现了该公司创新应变的能力。

对于一家商业企业或酒店宾馆来说，建筑物外观的独特造型，与相邻商业企业或宾馆建筑外形的显著差别，这对于给公众以深刻的印象， 识别商店或宾馆的位置，树立企业声誉有更为重要的作用。

青岛电冰箱总厂正门大楼的设计中，塑造的一个几层楼高的巨型冰箱形象；广州货夏百货公司建筑物的巨型玻璃幕墙壁都给人以鲜明的时代感和深刻的个性印象。