□主观评价

对广告的主观评价可以主要由广告策划制作人员进行，也可以邀请一部分有代表性的公众对广告进行评价，然后根据各个方面的评价结果，得出平均结果，以此判断广告效果的优劣。

主观评价可以针对广告整体的印象进行，也可以将广告分解为各个方面，分别进行考察。现在介绍三种具体的评价方法。

（一）分别考察法。（表 13-1 为一个广告效果评价表）项目后面分数称为权系数，权系数总和是 1.0。测定时首先由评价人根据优劣分数线对各项目评分，然后将每项评分乘上该项权系数并求和，和值的大小就反映出广告效果的优劣。和值越接近 100，表示广告效果越好；和值偏离100 越远，表示效果越差。