□CIS＝MI+BI+VI

CI 或 CIS 作为一个完整的系统，包括了三大构成要素： 一、理念的统一化（Mind ldentity 简称 MI）

二、行为统一化（BehaVi0ur ldentity 简称 BI） 三、视觉统一化（Visual ldentitV 简称 VI）

MI 意指在生产经营过程中的经营理念和经营战略的统一、一致。BI 指在实际经营过程中所有具体的执行行为规范化与协调化，以便

经营管理的统一。

VI 意指纯属视听觉信息传递形式的统一。是 Cl 中分列项目最多，效果最直接地向公众传达信息的部分。

在 CIS 系统中，MI、BI 与 VI 三者是密切联系的。其中 MI

或理念子系统是基础和核心，BI 或行为子系统是主导，vI 或视听觉识别子系统是表现。可以说，BI 与 VI 都是受 MI 所支配的，因为任何有关企业整体或对部门行为和员工行为的规范化要求，都应在 MI 这种固有

的理念支配下制定出来，并且要保持与 MI 的一致；而 VI 或所有的视觉识别表现形式也必须以企业内在的经营管理理念为依托。如果想让 VI 游离于 MI 的支配之外，那就会使 VI 设计以纯美学的角度从事艺术制作， 公众只能从对 VI 设计的艺术欣赏角度获得视觉和听觉上的美感，而无法从中感受到企业精神的个性与内涵。