表 13-2 等级排列法举例

广告

 A B C D E F

G

H

 I J

评价人甲

评价人乙

3

2

1

1

2

3

4

4

5

5

7

6

8

8

6

7

9

9

10

10

评价人丙

 1 3 4 5 6

7

8

 9 10

评价人丁

 2 3 1 4 5 6

8

7

 9 10

评价人戊

平均

1

1.8

3

2

2

2.2

4

4

6

5

5

6

8

7.8

7

7

9

9

10

10

（三）对偶比较法。对偶比较法将所有参加比较的广告逐对呈现， 评价者按照某种标准，比较两幅广告的优劣。如果参加比较的广告总数为 n，测定总共要呈现以 n（n-1）/2 对，为了消除前后顺序的误差，比较一般要进行两轮，如果第一轮呈现的次序是先 A 后 B（或者位置是 A 左 B 右），第两轮呈现则为先 B 后 A（或 A 右 B 左）。每幅广告都要与其他广告比较（n-1）次，二轮共同需比较 2（n-1）次。

这里仍然用某实例说明对偶比较法的具体方法。

假定有 10 幅广告，分别编号为 A、B、C、D、E、F、G、H、I、J，一名评价人的结果记人下表（何者为优，即记何者编号）；见表 13-3。

10 幅广告从优至劣顺序排列为：

J、I、E、G、B、D、E、H、C、A（其中广告 E 和 H 处于同一等级）。以上为一名评价者的评价结果。如果多人评价，可以在求出每个评

价人的排列结果后，按照等级排列法的计算方法求出平均等级。