□企业的经济实力

企业的经济实力集中反映在其资金实力上。资金实力的状况又受到三种情况的影响，一是物资，二是货币，三是债权。

企业资金主要由固定资金、流动资金和专用基金三大部分构成。对于一个企业，是否能做到千方百计地保证生产所必需的流动资金；是否能加速资金周转，提高资金使用效率；是否能提高生产设备利用的效率， 是企业能否实现再生产过程，是否有发展后劲的重要条件。

尤其是在股份制经济发展的条件下，企业的资金实力及财务状况， 成了公众最为关注的内容，因而构成企业最具有说服力的实力形象，它明确无误地向公众显示了企业的发展现状和前景，成为企业境况的最重要、最直接的睛雨表。

对于一个长期亏损、经济效益低下、资金实力虚弱或负债累累的企业，在公众心目中就很难树立起好的形象。因此。企业的经济效益是企业的生命。企业的资金实力又是企业经济效益的货币表现，是一个企业最具有说服力的实力形象。