一、标语口号的定义与特征

（一）标语口号的定义

标语口号放在一起讲，是因为它们同属一个类别，而且有很多的共性。什么是标语？《现代汉语词典》解释为：“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。”这个定义，简化一下，即“标语”是“口号”，那么反过来看， 也可以说“口号”是“标语”。按照《现代汉语词典》对标语解释的逻辑， 什么是口号呢？“口号是用简短词语喊出的有宣传鼓动作用语句。”如：“伟大的祖国万岁！”“人民万岁！”“全国各族人民团结起来，为实现四化而奋斗！”书写出来，就都是标语，呼喊出来就都是口号。因此，我们将标语、口号放在一起来讲。

顺便说一下标语与口号的某些区别：

标语、口号除了所用的表现形式不同之外，其它并无多少区别。要说还有区别，也是表现形式不同而已。标语因不着重考虑口头呼喊，所以有时字数较多。就表达说，不作为口号使用，也不需要呼喊出来。如：

  1. 长沙市少先队员“学雷锋、学赖宁、颂十佳”连环画、诗歌、儿歌创作竞赛获奖作品展览。

  2. 为把武汉市建设成为具有优良秩序、优美环境、高度文明的城市而努力。

例 1 是标语，不能也不需兼作口号。例 2 即是标语，又可以作为口号使用， 但要喊出来，就有一定困难，要进行“简化”。由此可见。一切口号都可以作标语；一切标语并不能都作口号。

（二）标语口号的特征：

标语口号的特征表现在这样几个方面： 1．简短

在所有交际书面语和口头语中，最为简短的要数标语口号。最短的有时只有一两个字。如为保障交通安全使用的标语：“慢！”、“危险！”为保护界域使用的“行人止步！”为维护公共卫生使用的“请勿吸烟！”它们少则一字，多则四字。这是其它任何书面交际语都无法相比的。

它们之所以极其简短，原因有三：（1）从接受来说，标语一看即过，口号一听则过，决不需要停下来仔细阅读和认真思考。（2）从形式来说，无所谓文体的完整态，它不需要上升到篇章层次，只以语句形式出现，往往还是不完全句，而且连标题和正文的划分都没有，一句标语口号，既是标题，又是内容。

  1. 语词通俗

如果要从书面交际语中找出一种最为通俗的语言形式的话，那么这种语

言形式无疑就是标语口号。标语口号只要求简明、准确、鼓动性强、接受性强，不大讲究生动，也不大需要修辞，不能深奥，也不能文雅。总之，在书面语言中，是最为通俗的。比如：

  1. 计划生育是我国的基本国策。

  2. 提倡一对夫妇只生一个孩子！

  3. 宁停三分，不抢一秒！

这些标语口号有什么生动和文雅呢？有什么修辞技巧和生动效应呢？但这是标语口号的基本形式，所以通俗成了它的基本特点与追求。

标语口号极其通俗，是它的社会性、群众性、宣传性的体现。因为它是面向社会的，是面向全体人民群众的。无论是识字多还是识字少的人，甚至无论是文人或是文盲（指对口号而言），都是标语口号的接受者。它的宣传效果（指覆盖面、深入程度）就是靠这社会性和群众性来获得的。因此，不通俗不行。毛泽东问志曾批评过有的同志在延安城头上刷标语将“工人”写成“ 一、标语口号的定义与特征 - 图1”；说这是存心不让群众看懂。可见通俗对标语、口号来说是多么重要的特征与要求。

  1. 鼓动性强

标语口号是社会组织将自己最主要的方针、目标、宗旨、任务、信条等， 用最简短、最明确、最有号召力的语言表达出来，增强自身的凝聚力、战斗力，求得外界的理解和协助的一种宣传形式，是交际活动中一项具有重大意义的工作。比如我党各个历史时期的“为了新中国而奋斗！”“军队向前进， 生产长一寸！”“加强纪律性，革命无不胜！”“不拿群众的一针一线！” “军民团结如一人，试看天下谁能敌！”“牺牲我一个，幸福十亿人”；“向雷锋同志学习！”“解放思想，实事求是”“有思想、有文化、有道德、有纪律”等等，都曾产生过难以估量的作用。

过去在行军途中，总有些宣传小分队，沿途张贴标语，目的非常明确， 富于鼓动性，并在路边打快板、喊口号，使得许多疲劳已极、快要掉队的战士，立即又振奋起来，克服困难，跟上队伍。这种宣传、鼓动作用是其它宣传手段无法相比的。

标语、口号的宣传鼓动性有以下几种表现： 1．面向全社会，宣传党和国家的基本方针、政策。比如：

  1. 坚持改革、开放！

  2. 坚持四项基本原则，反对资产阶级自由化！

  3. 力争第六个五年计划的提前完成！2．立足本单位，宣传本单位的精神和作风。比如：

  1. 爱企业，讲效益，重信誉，求发展！

——健力宝公司

  1. 质量第一，信誉第一，用户第一！

——黄河机器制造厂

  1. 笃志、博学、质朴、方正

——北京师大二附中 3．表明一部分人对另一部分人的尊敬、爱慕、声援等。比如：

  1. 郑海霞，我爱你！

——欧洲体育观众打的标语

  1. 剑虹，兄弟们为你助威来了！

——中国体育观众的标语

③同根又同心，不分冠亚军！

④球圆，月圆、共团圆！

——③、④为大陆观众在台湾体育队比赛时写的标语

以上这些标语口号，表达了许多人的感情和态度，亲切而感人。4．提醒注意，希望减少事故。例如：

  1. 施工危险，闲人免进！

  2. 您戴安全帽了吗？

  3. 交通规则是我们的生命！

  4. 酒后开车＝车祸！

许多社会组织由于恰当的运用标语、口号，进行宣传鼓动，取得了精神文明和物质文明建设的丰硕成果。